Por trás das associações de um patrocínio

Em um mundo cada vez mais competitivo, as marcas buscam não apenas visibilidade, mas também associação com atributos aspiracionais. Nesse contexto, os patrocínios esportivos surgem como uma das ferramentas mais poderosas para gerar valor e posicionamento de marca.

Ao escolher patrocinar um clube, atleta ou equipe, a marca não está apenas comprando espaço de mídia, mas se conectando a tudo que aquele ativo representa. Essa associação emocional tem um impacto direto na percepção do consumidor e na construção de reputação.

A HP é um exemplo claro de como as associações de um patrocínio são estratégicas para posicionamento global. Ao se unir à Ferrari na Fórmula 1 e ao Real Madrid no futebol, a empresa se alinha a dois ícones mundiais de excelência, inovação e performance.

Patrocinar a Ferrari é assumir um discurso de engenharia de ponta, tradição e paixão por resultados. Já com o Real Madrid, a HP conecta sua marca ao clube mais vitorioso da história, reforçando uma imagem de liderança e prestígio internacional.

Essa escolha de ativos com forte reconhecimento global reforça a coerência entre os valores da marca e os atributos dos patrocinados. Para se diferenciar na captação de patrocínios, é necessário criatividade e estratégia para identificar quais plataformas realmente amplificam a narrativa da marca.

Outras empresas seguem caminhos semelhantes: a Rolex se posiciona no tênis e na vela, associando-se a esportes de precisão e sofisticação. Já a Red Bull aposta em esportes radicais e automobilismo, reforçando sua imagem jovem e arrojada com ações que vão muito além da exposição da marca.

Mais do que métricas de alcance ou mídia espontânea, os patrocínios esportivos entregam contexto e significado. Eles são um atalho emocional para que consumidores entendam, em segundos, os valores e a proposta de uma empresa.

Por isso, marcas que tratam a captação de patrocínios como uma estratégia de branding, além de performance, conseguem colher resultados mais profundos, duradouros e relevantes. Afinal, no jogo da atenção e da influência, as melhores associações ainda fazem toda a diferença.